Популярность промо-акций у россиян угрожает ритейлу, считает Nielsen

06 июня 2016 в 14:19Товары

Их готовность покупать товары без скидок постепенно тает

Москва, 6 июня (АНРТ). Рост популярности промо-акций в России угрожает интересам производителей и ритейлеров, констатируют аналитики Nielsen.

В первом квартале 2016 года 46% продаж ключевых товарных категорий в торговых сетях проходило через ценовые и неценовые промо-активности, причем за год эта доля выросла на 9 процентных пунктов.

"Наращивая обороты промо, производитель и ритейлер рискуют найти себя в точке невозврата - известно, что при достижении 70-процентного уровня таких продаж в категории лояльность к бренду размывается полностью и готовность покупателей приобретать товары без скидки близится к нулю", - говорится в отчете.

По оценке Nielsen, в случае сохранения текущей динамики роста популярности промо-акций российский рынок товаров повседневного спроса рискует стать лидером Европы в перспективе трех-четырех лет.

В России промо-акции наиболее популярны в непродовольственных категориях, таких как кондиционеры для белья (75%), стиральные порошки (67%), средства для мытья посуды (63%), шампуни (58%), зубная паста (52%).

Рост доли продаж по промо в этих категориях в январе-марте 2016 года составил 7-12 п.п. в годовом исчислении.

"Вместе с тем наращиваются промообороты и в продовольственных категориях: в первом квартале 2016 года в канале современной торговли по акциям продавались 52% кофе, 50% соков, 43% шоколада, 39% газированных напитков, 29% пива и 23% молочной продукции", - уточняет Nielsen.

Параллельно с ростом популярности промо растут средняя скидка и количество товарных позиций, продающихся таким образом.

"По итогам 2015 года средняя скидка составила 29% (26% в 2014 году), среднее количество SKU, продающихся по промоакциям, в магазине выросло до 12 (10 в 2014 году)", - говорится в отчете.

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

10 апреля 2025 в 12:15 / Товары

Еда уверенно лидирует по уровню повторных покупок в России

21 мая 2024 в 13:24 / Ритейл

Шум мешает россиянам покупать и побуждает уйти из магазина

19 ноября 2019 в 17:24 / Ритейл

Программы лояльности продуктовых сетей охватывают 81% россиян: опрос

Другие материалы рубрики

11 июля 2025 в 11:50

Более 60% россиян испытывали проблемы с онлайн-заказами non-food: НАФИ

Самой частой из них стало несоответствие ожиданиям