Посещаемость российских маркетплейсов достигла потолка: Freedom Global

19 июня 2026 в 16:43Экономика

Ими пользуется уже почти все экономически активное население

Москва, 19 июня (АНРТ). Рынок маркетплейсов достиг стадии зрелости и уперся в потолок, что резко затормозило его расширение, констатируют аналитики Freedom Global.

По данным МТС AdTech, с января по май 2026 года среднемесячное количество пользователей платформы Ozon увеличилось на 3% год-к-году, а Wildberries - на 1%. Рост показателя существенно замедлился по сравнению с прошлогодним темпом, составлявшим около 6%.

"Причина этой динамики в достижении рынком стадии зрелости: маркетплейсами в России пользуется почти все экономически активное население, поэтому быстро наращивать число новых покупателей становится все сложнее", - написал в комментарии аналитики Freedom Владимир Чернов.

Он также отметил, что дополнительно на онлайн-торговлю давит преобладание среди потребителей сберегательной модели поведения. Люди чаще откладывают деньги и более тщательно отслеживают цены.

По данным "СберИндекса", на неделе c 8 по 14 июня 2026 года расходы на онлайн-площадках выросли на 23,2%, тогда как годом ранее рост был почти вдвое выше.

"Также могли сказаться ограничения в работе интернета и VPN, которые ухудшали мобильный трафик", - отметил Чернов.

Для Ozon, по его словам, замедление роста аудитории не выглядит критичным: компания уже давно растет не только за счет новых клиентов, но и за счет частоты заказов, финтеха, рекламы, логистики и удержания текущих пользователей. Поэтому темпы роста выручки могут постепенно снижаться, но сам бизнес остается быстрорастущим.

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

23 июня 2026 в 16:58 / Прогнозы

Рост рынка e-grocery России в 2026 году замедлится до 25%: Infoline

22 июня 2026 в 15:11 / Экономика

Расходы россиян на маркетплейсах за год выросли на 28%: Сбербанк

16 июня 2026 в 10:38 / Регуляторы

Российским маркетплейсам готовят штрафы за давление на продавцов

Другие материалы рубрики