Рост рынка e-grocery России в 2026 году замедлится до 25%: Infoline

23 июня 2026 в 16:58Прогнозы

Сдерживающим фактором стала нехватка персонала

Москва, 23 июня (АНРТ). Рынок e-grocery, то есть продаж товаров повседневного спроса с доставкой, в 2026 году вырастет на 25% до 3,3 трлн рублей, ожидают аналитики Infoline.

В 2025 году рынок e-grocery вырос в стране на 28,1% год-к-году до 2,635 трлн рублей. Замедление относительно предшествующего года составило 9,6 процентного пункта.

Как говорится в отчете, сдерживающим фактором, как и для розничной торговли в целом, здесь стал дефицит кадров - прежде всего курьеров и сборщиков, который привел к росту зарплат и увеличению издержек.

При этом главный структурный сдвиг произошел внутри сегмента FMCG: онлайн-продажи непродовольственных товаров первой необходимости увеличились на 30% до 1,01 трлн рублей, тогда как food-ассортимент прибавил 27% до 1,625 трлн рублей.

По оценке Infoline, более быстрый рост непродовольственных категорий усилился благодаря мультикатегорийным маркетплейсам. Их продажи в категории за 2025 год выросли на 38% до 781 млрд рублей. Продажи низко- и среднестоимостных товаров повседневного спроса стали основным драйвером роста количества заказов у Ozon. Wildberries в начале 2026 года в тестовом режиме запустил экспресс-доставку товаров этой категории.

Как уточнил гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров, который цитируется в сообщении, по итогам 2025 года основной структурный сдвиг в e-grocery был связан с ростом роли непродовольственных товаров первой необходимости: покупатель все чаще решает через онлайн не только задачу пополнения продуктовой корзины, но и регулярную закупку повседневных non-food категорий.

"Именно это усиливает позиции маркетплейсов, у которых шире ассортимент и удобнее модель получения таких заказов, тогда как для омниканальных сетей ключевыми становятся глубина предложения и экономика доставки", - сказал Бурмистров.

В начале 2026 года темп роста рынка e-grocery продолжил тормозиться. В январе–марте продажи увеличились на 26,2% до 774 млрд рублей. При этом впервые доля e-grocery превысила 20% от общего объема онлайн-торговли.

Как и в 2025 году, драйвером роста в 2026 году остаются продажи товаров категории non-food FMCG на крупнейших мультикатегорийных платформах. За первый квартал они выросли на 39% до 234 млрд рублей.

Структурный сдвиг объясняется несколькими факторами. После всплеска спроса на доставку продуктов питания в 2020–2021 годах динамика этой категории стабилизировалась, тогда как в потребительской модели закрепилась привычка регулярно заказывать в онлайне бытовую химию, товары для дома и предметы личной гигиены.

Дополнительную роль сыграли региональная экспансия крупнейших игроков, ценовая привлекательность маркетплейсов и удобство получения объемных заказов в ПВЗ у дома. Для омниканальных сетей развитие сегмента ограничивает модель экспресс-доставки, где ассортимент сужается из-за ограничений по объему и весу заказа.

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

22 июня 2026 в 15:11 / Экономика

Расходы россиян на маркетплейсах за год выросли на 28%: Сбербанк

19 июня 2026 в 16:43 / Экономика

Посещаемость российских маркетплейсов достигла потолка: Freedom Global

16 июня 2026 в 10:38 / Регуляторы

Российским маркетплейсам готовят штрафы за давление на продавцов

Другие материалы рубрики