Покупатели бытовой химии в России не хотят платить за ее экологичность

30 июня 2026 в 13:21Товары

Ключевыми критериями остаются цена и запах

Москва, 30 июня (АНРТ). Свыше двух третей (68%) российских потребителей не видят смысла и не готовы переплачивать за средства для стирки и уборки с маркировкой Bio, Eco или "Без фосфатов", говорится в отчете Romir по итогам опроса.

Готовность платить больше выразили только 32% респондентов. Пока что для массового покупателя эффективность, цена и доверие к бренду пока значительно важнее экологичности. Как отмечает Romir, интерес к экологичным продуктам существует, но пока выглядит "скорее декларативным".

"Главным критерием выбора остается цена. Ее назвали 59% опрошенных. На втором месте находится запах средства (34%), на третьем - доверие к знакомому бренду (33%). Экологичный состав оказался важен только для 12% россиян", - уточняется в отчете.

Основными причинами отказа от покупки экологичной бытовой химии стали сомнения в целесообразности переплаты и недоверие к самой концепции "эко".

"Среди тех, кто не готов платить больше, 35% заявили, что их полностью устраивают обычные средства для уборки и стирки. Еще 32% считают экологичность скорее маркетинговым инструментом, чем реальным преимуществом продукта. Для 28% главным барьером остается высокая цена", - констатирует Romir.

Минимальная готовность к переплате за экологичность бытовой химии зафиксирована среди россиян старше 60 лет (26%) и жителей Центрального федерального округа (22%).

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

29 ноября 2016 в 19:31 / Товары

Кремль решил защитить россиян от моющих средств с фосфатами

Другие материалы рубрики

30 июня 2026 в 17:58

Россияне выбирают импортные лекарства за эффекты и качество: ВЦИОМ

Так поступает почти 30% потребителей

24 июня 2026 в 13:19

Россия далека от насыщения безалкогольным пивом: ассоциация

Потенциал роста категории очень высокий