Продмаги лидируют в потребительских ожиданиях россиян по кешбэкам

02 июня 2026 в 11:35Экономика

Им уступают аптеки и маркетплейсы

Москва, 2 июня (АНРТ). Потребительские ожидания россиян в отношении программ кешбэка наиболее сильно выражены в отношении продуктовых магазинов, показал опрос Romir.

Как отмечают аналитики компании, россияне уже привыкли считать кешбэк инструментом оптимизации ежедневных расходов, поэтому максимальный запрос на выгоду сосредоточен в категориях регулярного и базового потребления, прежде всего в продуктовой рознице, аптеках и маркетплейсах.

"Абсолютным лидером потребительских ожиданий стала категория "продуктовые магазины". Ее выбрали 79% россиян. Это единственный сегмент, демонстрирующий стабильно высокий спрос во всех демографических и географических группах", - говорится в отчете.

Второе место занимает категория "аптеки и здоровье" с показателем 61%. Здесь наблюдается наиболее заметный гендерный разрыв: для женщин эта категория существенно более приоритетна (66%), чем для мужчин (55%).

На третьем месте находятся маркетплейсы. Кешбэк в этой категории востребован у 45% потребителей. Максимальный интерес фиксируется среди молодежи 18-24 лет (56%) и аудитории 35-44 лет (51%).

"Потребители все чаще стремятся покупать "все в одном месте", а кешбэк на маркетплейсах воспринимается как универсальный инструмент экономии сразу на нескольких категориях товаров", - поясняет Romir.

Остальные категории распределяются в зависимости от частоты использования и степени необходимости расходов. Например, категории "одежда и обувь" (40%) и "АЗС и авто" (34%) остаются значимыми, но вторичными сценариями экономии. При этом интерес к авто-кешбэку традиционно выше среди мужчин (41%) и жителей городов с населением до 1 млн человек (43%).

Менее приоритетной оказалась категория "кафе и рестораны". Ее выбрали 29% респондентов. Однако здесь наблюдается прямая зависимость от возраста и уровня дохода аудитории. Если среди молодежи 18-24 лет кешбэк на рестораны востребован почти у половины (48%) потребителей, то в возрастной группе старше 45 лет показатель снижается до 23%. Максимальный запрос на эту категорию также фиксируется среди россиян с доходом свыше 100 тысяч рублей (47%).

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

11 ноября 2022 в 12:07 / Экономика

Промо-инвестиции торговых сетей РФ в FMCG за год выросли на 12%

11 декабря 2019 в 15:58 / Ритейл

Продажи техники в "черную пятницу" взлетели в РФ на треть: GfK

05 декабря 2019 в 12:42 / Экономика

"Черную пятницу" игнорируют 40% россиян, выяснила НСПК

Другие материалы рубрики