Продуктовый офлайн не отпускает жителей российских городов: IBC
Только онлайном пользуются лишь 5% Москва, 30 января (АНРТ). Закупка продуктов в офлайн-магазинах остается доминирующей моделью поведения жителей российских городов с населением от 100 тысяч человек, констатирует IBC Real Estate. Аналитики компании проанализировали четыре основных канала продаж еды: офлайн-магазины, интернет-магазины многоканальных ритейлеров (например, "ВкусВилл", "Лента", "Магнит", "Пятерочка"), интернет-магазины онлайн-ритейлеров (например, "Самокат", "Яндекс.Лавка"), онлайн-витрины (например, "Купер", "Яндекс.Еда") - сервисы доставки еды из магазинов и ресторанов. Как говорится в отчете, 47% населения городов покупают продукты чаще или только в офлайне, 36% населения использует в равном объеме офлайн и онлайн, 12% покупают продукты чаще в онлайне, чем офлайне. Только в онлайне закупаются едой 5%, что тем не менее считается высоким показателем для развивающегося рынка. Причем по мере усиления проникновения онлайна в потребительские практики интерес к витринам снижается, а лояльность к интернет-магазинам отдельных ритейлеров возрастает. "Паттерны поведения в сегменте сформированы таким образом, что, начиная заказывать продукты онлайн регулярно, потребители вскоре становятся лояльны интернет-магазинам двух-трех ритейлеров, которые предлагают наиболее выгодные цены и условия доставки", - сказала руководитель департамента исследований и аналитики Екатерина Ногай, которую цитирует IBC. По ее словам, на постоянной основе к онлайн-витринам обращаются, как правило, редкие пользователи продуктового онлайна или жители удаленных регионов, где доступность интернет-магазинов привычных ритейлеров ограничена ввиду сложностей и высокой стоимости создания собственной логистики последней мили. Поделиться этой новостью
Ссылки по теме
20 июля 2026 в 13:47 / Общепит
Большинство жителей городов в России периодически покупают готовую еду
25 июня 2026 в 16:24 / Регуляторы
Около 80% товаров на полках магазинов России не местные: Минпромторг
24 июня 2026 в 12:37 / Товары
Акцизы на квас обрушили его продажи в России почти на 20%
Другие материалы рубрики
21 июля 2026 в 15:28
Henderson за полгода увеличил выручку на 6%
Продажи через маркетплейсы при этом снижаются
20 июля 2026 в 12:27
X5 купил алкогольного дистрибутора для своей франшизы "Около"
Он обеспечит потребности 7,6 тысячи магазинов
16 июля 2026 в 11:51
Темп роста выручки X5 просел ниже 10% год-к-году
Динамика сопоставимых продаж также ухудшилась
15 июля 2026 в 15:33
Россияне старше 50 лет тратят в супермаркетах больше других
Средний чек в онлайне вдвое выше офлайна
|
Все новости
|
|