Наумова стала гендиректором "Магнита"
22 июн 09:56Ритейл
Гендиректором "Пятерочки" стал экс-глава "Магнит…
22 июн 10:31Ритейл
Рост реальных доходов россиян резко замедлился…
20 июн 16:00Экономика

Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen

19 января 2016 в 12:30Товары

Они должны вызывать у потребителей эмоциональную вовлеченность

Москва, 19 января (АНРТ). Относительно эффективные ТВ-ролики способны повышать продажи более чем на 20%, сообщил Nielsen по итогам анализа запоминаемости рекламы товаров повседневного спроса.

"Ролики, превышающие средние оценки при нейроисследованиях, повышают продажи бренда на 23%", - говорится в отчете.

Эмоции руководят бессознательными решениями и играют ключевую роль в принятии потребителями сознательных решений, поэтому рекламщики и пытаются вызывать у них такую вовлеченность.

Проверки же эмоциональной силы запускаемой на рынок рекламы незаменимы для оценки окупаемости инвестиций в такие кампании, констатирует Nielsen.

В 2015 году аналитики компании отмечали, что в России наибольшей популярностью пользуются смешные ТВ-ролики. Кроме россиян юмор в рекламе приветствуют жители Северной Америки и Европы.

Улучшить восприятие информации, содержащейся в ролике, способна фоновая музыка, актуальная для рекламы FMCG-товаров и путешествий.

При этом в России некоторые виды ТВ-рекламы показывают низкую эффективность: худшие показатели у роликов, продвигающих лекарства.
Ссылки по теме
14 июня 2017 в 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 в 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
26 ноября 2015 в 11:40 / Товары
Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen
Другие материалы рубрики
31 мая 2018 в 11:39
Россия запустила эксперимент по маркировке обуви
Он стартует с 1 июня и продлится до весны 2019 года
26 апреля 2018 в 15:20
​Auchan начал продавать в России продукцию под брендом Депардье
Готовится и запуск продаж водки с именем актера
23 апреля 2018 в 11:14
​"Азбука вкуса" намерена отказаться от бесплатных пакетов на кассах
На фоне претензий экологов сеть решила продвигать многоразовую упаковку
04 апреля 2018 в 12:04
​"Лента" открыла овощехранилище в Рязанской области
Сеть называет его "важным звеном" в цепочке поставок
Все новости
13:17 / Ритейл
X5 нанял человека из Amazon для адаптации к новым трендам в ритейле
10:31 / Ритейл
Гендиректором "Пятерочки" стал экс-глава "Магнит Косметик"
09:56 / Ритейл
Наумова стала гендиректором "Магнита"
21 июня
23:02 / Ритейл
Паритет Галицкого и ВТБ в совете директоров "Магнита" сохранился
20 июня
16:00 / Экономика
Рост реальных доходов россиян резко замедлился в мае: Росстат
16:00 / Экономика
Рост оборота ритейла России в мае замедлился до 2,4%: Росстат
12:22 / Ритейл
Ceconomy покупает 15% "М.видео" и отдает магазины MediaMarkt в РФ
19 июня
16:09 / Экономика
Ритейл РФ вышел из кризиса, сочли эксперты РАНХиГС
18 июня
11:00 / Ритейл
Billa разрослась в Москве до сотни магазинов
08 июня
12:06 / Ритейл
Fitch повысил рейтинг X5 со стабильным прогнозом
07 июня
10:36 / Ритейл
"Магнит" завел оптовый формат в московский регион
06 июня
16:51 / Прогнозы
"Красное&Белое" может войти в топ-3 FMCG-сетей России: Infoline
12:01 / Ритейл
"Магнит" ведет переговоры о покупке фармдистрибутора СИА
05 июня
21:46 / Ритейл
Бренд "Евросети" исчезнет, решил ее владелец
13:52 / Ритейл
"Детский мир" запустил мультибрендовую сеть ABC
01 июня
11:38 / Ритейл
Metro нарастил проект "Фасоль" до 350 магазинов
31 мая
11:39 / Товары
Россия запустила эксперимент по маркировке обуви
30 мая
14:05 / Регуляторы
Собянин предложил ритейлерам продумать стимулы для местных жителей
11:15 / Экономика
Две трети россиян поддерживают экспансию федеральных сетей: ВЦИОМ
10:56 / Ритейл
X5 разделит "Пятерочку" на пять макрорегионов
Все новости
Партнеры агентства