Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen

19 января 2016 12:30Товары

Они должны вызывать у потребителей эмоциональную вовлеченность

Москва, 19 января (АНРТ). Относительно эффективные ТВ-ролики способны повышать продажи более чем на 20%, сообщил Nielsen по итогам анализа запоминаемости рекламы товаров повседневного спроса.

"Ролики, превышающие средние оценки при нейроисследованиях, повышают продажи бренда на 23%", - говорится в отчете.

Эмоции руководят бессознательными решениями и играют ключевую роль в принятии потребителями сознательных решений, поэтому рекламщики и пытаются вызывать у них такую вовлеченность.

Проверки же эмоциональной силы запускаемой на рынок рекламы незаменимы для оценки окупаемости инвестиций в такие кампании, констатирует Nielsen.

В 2015 году аналитики компании отмечали, что в России наибольшей популярностью пользуются смешные ТВ-ролики. Кроме россиян юмор в рекламе приветствуют жители Северной Америки и Европы.

Улучшить восприятие информации, содержащейся в ролике, способна фоновая музыка, актуальная для рекламы FMCG-товаров и путешествий.

При этом в России некоторые виды ТВ-рекламы показывают низкую эффективность: худшие показатели у роликов, продвигающих лекарства.

Ссылки по теме
14 июня 2017 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
26 ноября 2015 11:40 / Товары
Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen
Другие материалы рубрики
14 декабря 2017 10:52
​"О'кей" вслед за конкурентами откажется от практики возврата хлеба
Это произойдет с весны 2018 года
21 ноября 2017 15:29
​Россия предложила союзникам цветовые схемы маркировки продуктов
Магазинные "светофоры" помогут покупателям выбирать еду
20 ноября 2017 10:02
​"Лента" первой из РФ вошла в европейский закупочный союз EMD
Сеть намерена расширить ассортимент private labels
08 ноября 2017 18:28
​Россия в январе-сентябре увеличила импорт еды на 8%: ФТС
В деньгах рост оказался вдвое больше
Все новости
13 декабря 2017
12 декабря 2017
11 декабря 2017
08 декабря 2017
07 декабря 2017
04 декабря 2017
01 декабря 2017
Партнеры агентства