Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen

19 января 2016 12:30Товары

Они должны вызывать у потребителей эмоциональную вовлеченность

Москва, 19 января (АНРТ). Относительно эффективные ТВ-ролики способны повышать продажи более чем на 20%, сообщил Nielsen по итогам анализа запоминаемости рекламы товаров повседневного спроса.

"Ролики, превышающие средние оценки при нейроисследованиях, повышают продажи бренда на 23%", - говорится в отчете.

Эмоции руководят бессознательными решениями и играют ключевую роль в принятии потребителями сознательных решений, поэтому рекламщики и пытаются вызывать у них такую вовлеченность.

Проверки же эмоциональной силы запускаемой на рынок рекламы незаменимы для оценки окупаемости инвестиций в такие кампании, констатирует Nielsen.

В 2015 году аналитики компании отмечали, что в России наибольшей популярностью пользуются смешные ТВ-ролики. Кроме россиян юмор в рекламе приветствуют жители Северной Америки и Европы.

Улучшить восприятие информации, содержащейся в ролике, способна фоновая музыка, актуальная для рекламы FMCG-товаров и путешествий.

При этом в России некоторые виды ТВ-рекламы показывают низкую эффективность: худшие показатели у роликов, продвигающих лекарства.

Ссылки по теме
14 июня 2017 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
26 ноября 2015 11:40 / Товары
Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen
Другие материалы рубрики
23 апреля 2018 11:14
​"Азбука вкуса" намерена отказаться от бесплатных пакетов на кассах
На фоне претензий экологов сеть решила продвигать многоразовую упаковку
04 апреля 2018 12:04
​"Лента" открыла овощехранилище в Рязанской области
Сеть называет его "важным звеном" в цепочке поставок
25 января 2018 13:38
​Минпромторг планирует эксперимент по маркировке обуви в РФ
В перспективе она станет обязательной, поясняет ведомство
20 декабря 2017 12:03
​"Лента" на 18% обеспечивает себя прямыми поставками овощей и фруктов
Этому поспособствовал проект по устранению посредников
Все новости
25 апреля 2018
24 апреля 2018
23 апреля 2018
20 апреля 2018
19 апреля 2018
18 апреля 2018
Партнеры агентства