​Заходы ритейл-брендов в РФ снизится вдвое…
26 апр 2018 11:28Ритейл
​"Азбука вкуса" намерена отказаться от бесплатных…
23 апр 2018 11:14Товары
​"Магнит" намерен запустить shop-in-shop формат с…
20 апр 2018 17:19Ритейл

Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen

19 января 2016 12:30Товары

Они должны вызывать у потребителей эмоциональную вовлеченность

Москва, 19 января (АНРТ). Относительно эффективные ТВ-ролики способны повышать продажи более чем на 20%, сообщил Nielsen по итогам анализа запоминаемости рекламы товаров повседневного спроса.

"Ролики, превышающие средние оценки при нейроисследованиях, повышают продажи бренда на 23%", - говорится в отчете.

Эмоции руководят бессознательными решениями и играют ключевую роль в принятии потребителями сознательных решений, поэтому рекламщики и пытаются вызывать у них такую вовлеченность.

Проверки же эмоциональной силы запускаемой на рынок рекламы незаменимы для оценки окупаемости инвестиций в такие кампании, констатирует Nielsen.

В 2015 году аналитики компании отмечали, что в России наибольшей популярностью пользуются смешные ТВ-ролики. Кроме россиян юмор в рекламе приветствуют жители Северной Америки и Европы.

Улучшить восприятие информации, содержащейся в ролике, способна фоновая музыка, актуальная для рекламы FMCG-товаров и путешествий.

При этом в России некоторые виды ТВ-рекламы показывают низкую эффективность: худшие показатели у роликов, продвигающих лекарства.
Ссылки по теме
14 июня 2017 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
26 ноября 2015 11:40 / Товары
Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen
Другие материалы рубрики
23 апреля 2018 11:14
​"Азбука вкуса" намерена отказаться от бесплатных пакетов на кассах
На фоне претензий экологов сеть решила продвигать многоразовую упаковку
04 апреля 2018 12:04
​"Лента" открыла овощехранилище в Рязанской области
Сеть называет его "важным звеном" в цепочке поставок
25 января 2018 13:38
​Минпромторг планирует эксперимент по маркировке обуви в РФ
В перспективе она станет обязательной, поясняет ведомство
20 декабря 2017 12:03
​"Лента" на 18% обеспечивает себя прямыми поставками овощей и фруктов
Этому поспособствовал проект по устранению посредников
Все новости
11:28 / Ритейл
​Заходы ритейл-брендов в РФ снизится вдвое в 2018 году: Knight Frank
25 апреля 2018
10:56 / Ритейл
​X5 уволил гендиректора "Пятерочки" Ольгу Наумову
24 апреля 2018
10:25 / Ритейл
​Аптечная сеть "36,6" сменила гендиректора
23 апреля 2018
13:41 / Прогнозы
​Реальные доходы россиян могут восстанавливаться два года, считает ВШЭ
11:14 / Товары
​"Азбука вкуса" намерена отказаться от бесплатных пакетов на кассах
20 апреля 2018
17:19 / Ритейл
​"Магнит" намерен запустить shop-in-shop формат с "Почтой России"
16:45 / Ритейл
​"Магнит" должен более 40% прибыли тратить на дивиденды: гендиректор
13:44 / Ритейл
​Billa открестилась от интереса к сети "Я любимый"
10:40 / Ритейл
​"Магнит" обновил совет директоров, не включив в него менеджеров
10:00 / Ритейл
​"Магнит" усилил рост квартальной выручки на 1,8 п.п.
19 апреля 2018
16:48 / Ритейл
​X5 больше других загрязняет Россию пластиковыми пакетами: Greenpeace
14:57 / Прогнозы
​ЦБР увидел риски усиления инфляции в консолидации ритейла РФ
14:41 / Экономика
​Дорогой эквайринг бьет по торговым сетям РФ все сильнее: ЦБР
14:30 / Прогнозы
​Ужесточение в интернет-ритейле подхлестнет инфляцию в России: ЦБР
10:40 / Ритейл
​Metro в РФ увязал цены товаров с объемами покупок
10:25 / Ритейл
​"Лента" замедлила рост квартальной выручки на 3,5 п.п., усилила LFL
10:00 / Ритейл
​X5 замедлил рост квартальной выручки более чем на 3 п.п.
18 апреля 2018
18:52 / Ритейл
Зарплата ​Галицкого в "Магните" в 2017 году снизилась на 12%
16:00 / Экономика
​Оборот ритейла России в марте усилил рост до 2%: Росстат
16:00 / Экономика
Реальные доходы россиян в марте замедлили рост до 4,1%: Росстат
Все новости
Партнеры агентства