Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen

26 ноября 2015 11:40Товары

Расходы на нее, наоборот, самые высокие на рынке и в кризис растут

Москва, 26 ноября (АНРТ). Эффективность телерекламы лекарств в России самая низкая на рынке, хотя затраты на нее растут даже в кризис, сообщил Nielsen в своем отчете.

Согласно подсчетам компании, инвестиции в ТВ-ролики у фармкомпаний - самые высокие на отечественном рынке и являются единственными, которые увеличиваются в 2015 году.

"Вместе с тем их эффективность двигается ровно в противоположном тренде и находится на уровне 21% - это самый низкий уровень на рынке", - констатируют аналитики Nielsen.

Средняя запоминаемость роликов с рекламой лекарств в новостях и ток-шоу, заполоняющих российский телеэфир в прайм-тайм, самая низкая и составляет 45% и 46% соответственно.

Самую высокую запоминаемость показывают ролики, откручивающиеся внутри приключенческих сериалов (51%), а также документальных передач и реалити-шоу (49%).

При этом Nielsen делает вывод, что снижение эффективности рекламы лекарств особо участникам фармацевтического рынка не вредит.

"Рынку безрецептурных средств кризис нипочем: несмотря на то, что лекарства входят в топ-3 категорий, где потребители отмечают значительный рост цен, в листе статей экономии безрецептурные средства находятся в конце списка - на десятом месте", - отмечается в отчете.

Ссылки по теме
14 июня 2017 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
19 января 2016 12:30 / Товары
Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen
Другие материалы рубрики
17 августа 2017 14:53
​Продажи бытовой техники и электроники в РФ за полгода выросли: GfK
В денежном выражении они стагнируют, а в штуках - растут
16 августа 2017 10:35
Почти 40% россиян говорят, что не пьют: ВЦИОМ
Ежедневно алкоголь употребляют только мужчины 18-24 лет и старше 60
14 августа 2017 13:40
Продажи смартфонов в РФ за полгода выросли в штуках почти на 10%
Превышены докризисные показатели спроса на устройства
09 августа 2017 12:27
Роскачество попробует развеять мифы о бутилированной воде
Эксперты купят 50 бутылок и проверят, не из-под крана ли она
Все новости
17 августа 2017
16 августа 2017
15 августа 2017
14 августа 2017
11 августа 2017
Партнеры агентства