Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen

26 ноября 2015 11:40Товары

Расходы на нее, наоборот, самые высокие на рынке и в кризис растут

Москва, 26 ноября (АНРТ). Эффективность телерекламы лекарств в России самая низкая на рынке, хотя затраты на нее растут даже в кризис, сообщил Nielsen в своем отчете.

Согласно подсчетам компании, инвестиции в ТВ-ролики у фармкомпаний - самые высокие на отечественном рынке и являются единственными, которые увеличиваются в 2015 году.

"Вместе с тем их эффективность двигается ровно в противоположном тренде и находится на уровне 21% - это самый низкий уровень на рынке", - констатируют аналитики Nielsen.

Средняя запоминаемость роликов с рекламой лекарств в новостях и ток-шоу, заполоняющих российский телеэфир в прайм-тайм, самая низкая и составляет 45% и 46% соответственно.

Самую высокую запоминаемость показывают ролики, откручивающиеся внутри приключенческих сериалов (51%), а также документальных передач и реалити-шоу (49%).

При этом Nielsen делает вывод, что снижение эффективности рекламы лекарств особо участникам фармацевтического рынка не вредит.

"Рынку безрецептурных средств кризис нипочем: несмотря на то, что лекарства входят в топ-3 категорий, где потребители отмечают значительный рост цен, в листе статей экономии безрецептурные средства находятся в конце списка - на десятом месте", - отмечается в отчете.

Ссылки по теме
14 июня 2017 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
19 января 2016 12:30 / Товары
Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen
Другие материалы рубрики
14 декабря 2017 10:52
​"О'кей" вслед за конкурентами откажется от практики возврата хлеба
Это произойдет с весны 2018 года
21 ноября 2017 15:29
​Россия предложила союзникам цветовые схемы маркировки продуктов
Магазинные "светофоры" помогут покупателям выбирать еду
20 ноября 2017 10:02
​"Лента" первой из РФ вошла в европейский закупочный союз EMD
Сеть намерена расширить ассортимент private labels
08 ноября 2017 18:28
​Россия в январе-сентябре увеличила импорт еды на 8%: ФТС
В деньгах рост оказался вдвое больше
Все новости
13 декабря 2017
12 декабря 2017
11 декабря 2017
08 декабря 2017
07 декабря 2017
04 декабря 2017
01 декабря 2017
Партнеры агентства