Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen

26 ноября 2015 11:40Товары

Расходы на нее, наоборот, самые высокие на рынке и в кризис растут

Москва, 26 ноября (АНРТ). Эффективность телерекламы лекарств в России самая низкая на рынке, хотя затраты на нее растут даже в кризис, сообщил Nielsen в своем отчете.

Согласно подсчетам компании, инвестиции в ТВ-ролики у фармкомпаний - самые высокие на отечественном рынке и являются единственными, которые увеличиваются в 2015 году.

"Вместе с тем их эффективность двигается ровно в противоположном тренде и находится на уровне 21% - это самый низкий уровень на рынке", - констатируют аналитики Nielsen.

Средняя запоминаемость роликов с рекламой лекарств в новостях и ток-шоу, заполоняющих российский телеэфир в прайм-тайм, самая низкая и составляет 45% и 46% соответственно.

Самую высокую запоминаемость показывают ролики, откручивающиеся внутри приключенческих сериалов (51%), а также документальных передач и реалити-шоу (49%).

При этом Nielsen делает вывод, что снижение эффективности рекламы лекарств особо участникам фармацевтического рынка не вредит.

"Рынку безрецептурных средств кризис нипочем: несмотря на то, что лекарства входят в топ-3 категорий, где потребители отмечают значительный рост цен, в листе статей экономии безрецептурные средства находятся в конце списка - на десятом месте", - отмечается в отчете.

Ссылки по теме
14 июня 2017 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
19 января 2016 12:30 / Товары
Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen
Другие материалы рубрики
25 января 2018 13:38
​Минпромторг планирует эксперимент по маркировке обуви в РФ
В перспективе она станет обязательной, поясняет ведомство
20 декабря 2017 12:03
​"Лента" на 18% обеспечивает себя прямыми поставками овощей и фруктов
Этому поспособствовал проект по устранению посредников
18 декабря 2017 12:39
​Почти все сети РФ продают сигареты дешевле максимальных цен: Infoline
Эта практика в 2017 году снизит совокупную выручку ритейла на 0,2 трлн рублей
14 декабря 2017 10:52
​"О'кей" вслед за конкурентами откажется от практики возврата хлеба
Это произойдет с весны 2018 года
Все новости
12 февраля 2018
06 февраля 2018
01 февраля 2018
26 января 2018
25 января 2018
24 января 2018
23 января 2018
19 января 2018
18 января 2018
Партнеры агентства