Телереклама лекарств худшая по эффективности в РФ, обнаружил Nielsen

26 ноября 2015 11:40Товары

Расходы на нее, наоборот, самые высокие на рынке и в кризис растут

Москва, 26 ноября (АНРТ). Эффективность телерекламы лекарств в России самая низкая на рынке, хотя затраты на нее растут даже в кризис, сообщил Nielsen в своем отчете.

Согласно подсчетам компании, инвестиции в ТВ-ролики у фармкомпаний - самые высокие на отечественном рынке и являются единственными, которые увеличиваются в 2015 году.

"Вместе с тем их эффективность двигается ровно в противоположном тренде и находится на уровне 21% - это самый низкий уровень на рынке", - констатируют аналитики Nielsen.

Средняя запоминаемость роликов с рекламой лекарств в новостях и ток-шоу, заполоняющих российский телеэфир в прайм-тайм, самая низкая и составляет 45% и 46% соответственно.

Самую высокую запоминаемость показывают ролики, откручивающиеся внутри приключенческих сериалов (51%), а также документальных передач и реалити-шоу (49%).

При этом Nielsen делает вывод, что снижение эффективности рекламы лекарств особо участникам фармацевтического рынка не вредит.

"Рынку безрецептурных средств кризис нипочем: несмотря на то, что лекарства входят в топ-3 категорий, где потребители отмечают значительный рост цен, в листе статей экономии безрецептурные средства находятся в конце списка - на десятом месте", - отмечается в отчете.

Ссылки по теме
14 июня 2017 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
19 января 2016 12:30 / Товары
Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen
Другие материалы рубрики
16 октября 2017 13:09
​ФАС предлагает ограничить ритейл-бонусы производителей презервативов
Лимит может составить 5% от цены товара
11 октября 2017 16:46
​Стихийная торговля лидирует в продажах нелегальных сигарет: Infoline
Это вызвано усилением контроля за традиционным ритейлом
28 сентября 2017 16:19
Россияне с годами не меняют принцип экономии на лекарствах: Romir
Треть покупают их только при крайней необходимости
18 сентября 2017 10:17
Цена воды не влияет на ее качество, считает Роскачество
Пластиковая тара оказалась не хуже стекла
Все новости
16 октября 2017
13 октября 2017
12 октября 2017
11 октября 2017
10 октября 2017
06 октября 2017
05 октября 2017
04 октября 2017
02 октября 2017
29 сентября 2017
Партнеры агентства