Фоновая музыка делает ТВ-рекламу ритейлеров эффективнее: Nielsen

24 июля 2015 в 22:07Экономика

Им лучше не использовать поп-треки, поскольку это отвлекают зрителя от содержания

Москва, 24 июля (АНРТ). Фоновая музыка делает рекламные ТВ-ролики розничных операторов эффективнее, поскольку улучшает восприятие содержащейся в ней информации, выяснил Nielsen в результате анализа шестисот телевизионных роликов в США.

"Музыка дает разный эффект в зависимости от предмета рекламы. Например, реклама товаров повседневного спроса и путешествий имеет самый высокий балл по уровню эмпатии и эмоциональной силы. Музыка в рекламе для ресторанов быстрого обслуживания и кампаний розничных сетей обладает в большей степени информационной силой", - говорится в отчете.

По умолчанию лучшей является та реклама, которая обладает как информационной, так и эмоциональной силой, однако последнюю сложно развить с помощью фоновой музыки, которая как раз и нужна ритейлерам для усиления восприятия информации зрителями.

"Поп-песни обладают эмоциональной силой, однако другие жанры лучше для рекламы ценовых и промо-предложений, которая основной целью предполагает распространение информации среди аудитории. На самом деле исследование показало, что общая фоновая музыка усиливает информационную составляющую рекламы", - констатирует Nielsen.

Это не означает, что поп-музыка не может передавать информацию. Зачастую такие треки служат "крючком", который цепляет внимание потребителя, заставляя прислушиваться к информации в рекламе. Однако рекламодатели должны помнить, что трек не должен отвлекать внимание от основного сообщения, подчеркивают аналитики компании.

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

18 ноября 2022 в 15:02 / Недвижимость

Россияне разошлись в оценке новогоднего оформления магазинов

08 ноября 2022 в 20:40 / Экономика

Рекламный оператор повысил бы издержки всей торговли: АКОРТ

14 июня 2017 в 19:10 / Товары

Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе

Другие материалы рубрики

01 марта 2024 в 15:03

Доля безнала в розничном обороте России взмыла на 5 п.п. за год

Она достигла 83,4% - одного из самых высоких показателей в мире