Смещение гендерных ролей меняет товары и их продвижение: GfK

14 апреля 2015 в 18:42Товары

Появляются товары, в равной степени ориентированные на мам и пап

Москва, 14 апреля (АНРТ). Трансформация семейных ценностей в современном обществе заставляет производителей постепенно менять таргетирование продуктов, говорится в отчете GfK-Rus.

Гендерные роли смещаются как в иностранных, так и в российских семьях. Одно из таких изменений - "активный папа". Нынешние папы вовсю участвуют в процессе ухода за детьми, в их воспитании, они на равных со своими женами справляются с "рутиной " по уходу за домом, приготовлению еды и закупками продуктов.

"Этот тренд становится основой для создания новых коммуникационных кампаний и даже новых продуктов, ориентированных как на мам, так и на пап", - констатирует GfK.

Среди актуальных потребительских тенденций компания также выделяет возрастающий интерес к инновационным технологиям и материалам, носимым "умным" устройствам.

Люди все охотнее передают часть каждодневных задач умным помощникам, управлять которыми можно нажатием одной кнопки: например, планирование покупок, приготовление еды, ведение расписания, своевременное информирование о событиях, поиск информации, геолокацию и обеспечение безопасности вождения, отслеживание параметров физического здоровья, обучение.

"В будущем можно ожидать, что именно "умные" устройства, подключенные к интернет, станут драйвером роста продаж технических новинок", - говорится в отчете.

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

18 июня 2025 в 16:27 / Экономика

Доля отказов по заявкам на розничные кредиты в России превысила 80%

10 июня 2025 в 16:44 / Экономика

Уровень жизни россиян за два года вырос только в рублях: Freedom

04 июня 2025 в 14:45 / Экономика

Улучшения материального положения в течение года ждут 27% россиян: ФОМ

Другие материалы рубрики

11 июля 2025 в 11:50

Более 60% россиян испытывали проблемы с онлайн-заказами non-food: НАФИ

Самой частой из них стало несоответствие ожиданиям