Auchan начал избавляться от неоднозначного бренда "Наша радуга"

26 июня 2017 в 12:05Ритейл

Отказ от него привлечет больше покупателей, считает сеть

Москва, 26 июня (АНРТ). Французский ритейлер Auchan, третий по размеру игрок российской продуктовой розницы, приступил к процессу отказа от бренда "Наша радуга", сообщила компания в понедельник.

Радуга является одним из общепризнанных ЛГБТ-символов. В России c ее развитой гомофобией использование таких символов воспринимается неоднозначно, особенно на фоне ограничений гей-пропаганды и постоянных политических спекуляций этой темой.

"Дирекция компании "Ашан Россия" приняла решение трансформировать гипермаркеты "Наша радуга" в магазины "Каждый день Гипермаркет", - говорится в сообщении Auchan.

Под брендом "Наша радуга" работает около десятка гипермаркетов.

Ритейлер считает, что отказ от использования этого словосочетания и радужной символики "привлечет в эти магазины еще больше покупателей", но при этом не уточняет, почему это должно произойти.

О каких-то проблемах, вызванных использованием бренда "Наша радуга", Auchan также не говорит. Запрос АНРТ с просьбой прокомментировать причину ребрендинга остался без ответа.

Как отмечается в сообщении, в тестовом режиме компания уже переименовала гипермаркет в Коврове Владимирской области.

"Если результаты ребрендинга будут признаны удачными, все гипермаркеты "Наша радуга" будут транформированы в гипермаркеты "Каждый день Гипермаркет", - уточняет сеть.

Поделиться этой новостью

Ссылки по теме

26 февраля 2024 в 12:54 / Ритейл

Auchan в 2023 году потерял в России свыше 120 млн евро

05 февраля 2024 в 12:01 / Ритейл

Auchan в 2023 году нарастил долю онлайна в России

02 февраля 2023 в 14:08 / Регуляторы

Auchan продлил добровольное ограничение торговых наценок на еду

Другие материалы рубрики