Потребители узнают о новинках в первую очередь от знакомых: Nielsen

14 июля 2015 в 14:47Товары

ТВ-реклама на втором месте по эффективности, но не в Европе

Москва, 14 июля (АНРТ). Ближний круг общения остается для людей во всем мире главным источником информации о выходе в свет новых продуктов, обходя по эффективности ТВ-рекламу, выяснил Nielsen в результате исследования потребительского поведения.

О новых продуктах большинство (56%) потребителей узнают вполне традиционным способом - от семьи и друзей, несмотря на ориентированность рекламных бюджетов в сторону электронных СМИ.

Телереклама занимает второе место - 52% жителей земли узнают о новинках благодаря ТВ, хотя она заметно теряет эффективность в Европе, не входя в топ-3 источников. Европейцы узнают о новинках от семьи и друзей (58%), непосредственно в магазине (56%), ищут информацию о новых товарах в интернете (48%), и лишь 45% реагируют на ТВ-рекламу, говорится в отчете.

На третьем месте в глобальном разрезе - сами магазины: 48% потребителей в мире узнают о новых продуктах, увидев их на полке в розничной точке, отмечает Nielsen.

Тем не менее в ряде макрорегионов с магазинами теперь конкурирует интернет. Как и в Европе, в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке и Северо-восточной Африке "активный поиск в интернете" стал третьим по популярности источником информации о новых продуктах.

Социальные сети выступают ресурсом для получения информации о новинках у пятой части потребителей в Европе и Северной Америке и у трети в Латинской Америке и регионе Африка/Ближний Восток, говорится в отчете.

Ссылки по теме
14 июня 2017 в 19:10 / Товары
Единороссы предлагают запретить георгиевские ленточки в рекламе
30 марта 2016 в 22:28 / Общепит
Burger King взбудоражил рунет двусмысленной рекламой на сайте метро
19 января 2016 в 12:30 / Товары
Эффективные ТВ-ролики могут повышают продажи брендов на 23%: Nielsen
Другие материалы рубрики
18 октября 2019 в 12:38
Половина россиян готова к благотворительности через покупки: Nielsen
Для этого многие согласны переплачивать за продукты
17 октября 2019 в 17:49
Демография и промо-давление подкосили рынок детских товаров РФ: Romir
Сегмент за пять лет превратился в аутсайдера
17 октября 2019 в 15:01
X5, "Магнит" и "Лента" дарят людям тонны мусора: Greenpeace
Их промосувениры опасны и не подлежат переработке
16 октября 2019 в 09:34
"Детский мир" решил укрепить позиции в экспресс-доставке
Этому поможет географическая распределенность сети
Все новости
17 октября
16 октября
26 сентября
10 сентября
04 сентября
19 августа
15 августа