Россияне интересуются здоровой едой, но чаще не всерьез: GfK

26 ноября 2018 в 19:16Товары

Они покупают маркетинговые клеймы и обещания

Москва, 26 ноября (АНРТ). Правилами здорового образа жизни при выборе товаров повседневного спроса в России интересуются 58% покупателей, но в большинстве случаев это лишь имитация ЗОЖ, сообщил в понедельник GfK по результатам опроса потребителей.

Находящихся в тренде ЗОЖ социологи разделили на пять портретов в зависимости от их мотивов, привычек и набора категорий. Самым массовым оказались приверженцы декларативного, то есть мнимого спроса на полезную еду.

"Наиболее "населенный" из пяти сегментов - декларируемый ЗОЖ. Покупатели в этом сегменте не очень разбираются в настоящем ЗОЖ и соблюдают его, но зато хорошо "покупают" маркетинговые клеймы/обещания и то, что считается ЗОЖ", - поясняют авторы отчета.

В противовес им в России есть и настоящие ЗОЖ-активисты, которых GfK называет продвинутыми покупателями.

Они "разбираются в ЗОЖ, ориентированы на себя, готовы тратить время на выбор здоровых продуктов, используют разные каналы торговли для поиска ЗОЖ-продуктов, читают этикетки, готовы платить больше за эко-продукты", говорится в отчете.

В целом, по данным GfK, большинство (82%) россиян считают здоровье и бодрость главной личной ценностью. Причем эта доля значительно выше, чем в целом по миру (64%).

"Грамотное использование ЗОЖ тренда производителями и ритейлерами способно придать новый импульс для развития категорий, дифференциации, снижения зависимости от промо, росту продаж и маржинальности бизнеса", - сказал гендиректор Сергей Яшко, которого цитирует GfK.

Ссылки по теме
08 ноября 2018 в 15:15 / Товары
Россия за девять месяцев увеличила импорт еды на 1,3%: ФТС
08 ноября 2018 в 12:00 / Товары
Россияне стали внимательнее к этикеткам продуктов: ВЦИОМ
29 октября 2018 в 15:29 / Экономика
ЦБР связал проблему инфляции с монополизмом в продуктовом ритейле
Другие материалы рубрики
30 ноября 2018 в 11:35
X5 разложила в "Пятерочках" лупы для разглядывания этикеток
В каждом магазине теперь по пять луп
22 ноября 2018 в 15:12
Вытеснение пакетов в сетях снизило рынок пластика РФ на 8%: Greenpeace
Экологи добиваются масштабирования эффекта троллингом сетей
08 ноября 2018 в 15:15
Россия за девять месяцев увеличила импорт еды на 1,3%: ФТС
В лидерах роста пальмовое масло, цитрусовые, сыр и творог
08 ноября 2018 в 12:00
Россияне стали внимательнее к этикеткам продуктов: ВЦИОМ
Но доверия к написанному у них все равно нет
Все новости
14 декабря
13 декабря
12 декабря
11 декабря
07 декабря
05 декабря
04 декабря
03 декабря
30 ноября
Партнеры агентства