Россияне интересуются здоровой едой, но чаще не всерьез: GfK

26 ноября 2018 в 19:16Товары

Они покупают маркетинговые клеймы и обещания

Москва, 26 ноября (АНРТ). Правилами здорового образа жизни при выборе товаров повседневного спроса в России интересуются 58% покупателей, но в большинстве случаев это лишь имитация ЗОЖ, сообщил в понедельник GfK по результатам опроса потребителей.

Находящихся в тренде ЗОЖ социологи разделили на пять портретов в зависимости от их мотивов, привычек и набора категорий. Самым массовым оказались приверженцы декларативного, то есть мнимого спроса на полезную еду.

"Наиболее "населенный" из пяти сегментов - декларируемый ЗОЖ. Покупатели в этом сегменте не очень разбираются в настоящем ЗОЖ и соблюдают его, но зато хорошо "покупают" маркетинговые клеймы/обещания и то, что считается ЗОЖ", - поясняют авторы отчета.

В противовес им в России есть и настоящие ЗОЖ-активисты, которых GfK называет продвинутыми покупателями.

Они "разбираются в ЗОЖ, ориентированы на себя, готовы тратить время на выбор здоровых продуктов, используют разные каналы торговли для поиска ЗОЖ-продуктов, читают этикетки, готовы платить больше за эко-продукты", говорится в отчете.

В целом, по данным GfK, большинство (82%) россиян считают здоровье и бодрость главной личной ценностью. Причем эта доля значительно выше, чем в целом по миру (64%).

"Грамотное использование ЗОЖ тренда производителями и ритейлерами способно придать новый импульс для развития категорий, дифференциации, снижения зависимости от промо, росту продаж и маржинальности бизнеса", - сказал гендиректор Сергей Яшко, которого цитирует GfK.

Ссылки по теме
06 февраля 2019 в 13:48 / Товары
Россия в 2018 году увеличила импорт продуктов на 1,6%: ФТС
06 февраля 2019 в 09:17 / Товары
Российский рынок пива вырос впервые за 11 лет: "Балтика"
29 января 2019 в 13:42 / Товары
Россия вводит требование отдельной выкладки молочных суррогатов
Другие материалы рубрики
06 февраля 2019 в 13:48
Россия в 2018 году увеличила импорт продуктов на 1,6%: ФТС
Выросли поставки пальмого масла, сыров, творога, цитрусовых
06 февраля 2019 в 13:47
Китайцы заняли 40% рынка смартфонов РФ, отмечает "Связной/Евросеть"
За год их продажи выросли на 36% в штуках
06 февраля 2019 в 09:17
Российский рынок пива вырос впервые за 11 лет: "Балтика"
Помогли погода и ЧМ по футболу
31 января 2019 в 12:00
Перебоев с завозом продуктов в Москву не будет: Собянин
Мэр отреагировал на предупреждение ритейлеров
Все новости
21 февраля
19 февраля
14 февраля
12 февраля
11 февраля
08 февраля
07 февраля
06 февраля
05 февраля
Партнеры агентства